A civil kezdeményezésként 2009 májusában indult, a Balaton rajongóit tömörítő www.balatoniwiw.hu közösségi oldalon Szeretem a Balatont címmel 5 kategóriában hirdettek meg október közepétől november végéig amatőr fotópályázatot. A megmérettetésre a térség tájairól, az épített örökségéről, rendezvényeiről és élővilágáról szóló képekkel lehetett nevezni.

A szakmai zsűrit a közelmúltban megjelent Balatoni világok című könyvet jegyző Podmaniczky Szilárd vezeti. A zsűri 17 díj odaítéléséről fog dönteni. A kategóriák első három helyezettje egyedi tárgyjutalomban és balatoni belépőkben részesül, az első helyezettek pedig versenybe szállnak a fődíjért, a balatoni hosszú hétvégéért Hévízen. December 1-15. között dől el a közönségdíj sorsa. A legkedveltebb fotókra a http://balatoniwiw.hu/profiles/blogs/szeretem-a-balatont internetes címen lehet szavazni, ahol az összes pályázatra beküldött kép megtekinthető. A közönségdíj nyertese a Balaton Régi Ízei rendezvénysorozat 2011. évi zánkai helyszínére nyer meghívót 2 fő részére.

Az öt kategória első 10 helyezettjének képei egy Balaton körüli vándorkiállításon vesznek részt. A szervezők hosszútávú tervei között a legszebb képek album formájában történő megjelenítése is szerepel. A nyertes pályamunkák december 15-től megtekinthetők a honlapon.