A jövő évtől életbe lépő rendelkezés értelmében a filmstúdiók csak a boltba kerülés után eltelt néhány héttel engedélyeznék az olyan cégeknek, mint a Blockbuster Inc., vagy a Netflix, hogy a DVD-filmeket a fogyasztóknak bérbe adják - adta hírül a Los Angeles Times (www.latimes.com).

Míg korábban a DVD-eladások hatalmas bevételt jelentettek a filmstúdióknak - sőt, bizonyos filmek esetében még ki is egyenlítették az esetlegesen gyenge jegybevételeket - addig manapság ezekből is egyre kevesebb pénz kerül a kasszákba.

"Miközben a stúdiók küzdenek a gyenge DVD-bevételekkel, addig a kölcsönző piac szerény növekedésről beszélhet" - nyilatkozta Reed Hastings, a Netflix nevű internetes filmkölcsönző hálózat vezérigazgatója.

Hastings azt a nem csekély eredményt is megemlítette, amelyet saját cége könyvelhet el: 24 százalékkal növekedtek a Netflix bevételei az elmúlt negyedévben, a 11,1 milliós előfizetői hálózatáról már nem is beszélve.

A DVD-eladások visszaesésének egyik legfőbb oka a gazdasági válság, melynek következtében vásárlás helyett még a filmrajongók is inkább az olcsóbb kölcsönzést választják. Hollywood azonban - érthető módón - a nagyobb bevétellel kecsegtető vásárlásra próbálja ösztönözni a fogyasztókat.

Éppen ezért a 20th Century Fox, a Universal Pictures és a Warner Bros. megpróbálták arra kényszeríteni a Redbox nevű amerikai hálózatot, hogy a cég egy hónapig ne kölcsönözhesse a frissen boltokba került filmeket. A Redbox kifejezetten olcsón - mindössze egy dollárért - kínálja egy estére a filmek kölcsönzését és a három filmstúdió meg volt arról győződve, hogy ez okozhatta saját DVD-eladásaik visszaesését. A Redbox ezért beperelte a filmstúdiókat, azt próbálván elérni, hogy azok továbbra is eladják a cégnek a DVD-filmeket. Ameddig a pereskedés folyamatban van, a kölcsönző-hálózat kiskereskedőktől szerzi meg és árusítja a filmeket. A filmstúdiók félelmeit igazolja a Redbox gyors üzleti felemelkedése: 113 százalékkal nőttek a cég bevételei, miközben a stúdióké 13.5 százalékkal csökkentek.

A nagyobb kölcsönző-hálózatok vezetői azonban nincsenek feltétlenül megijedve Hollywood törekvéseitől, ugyanis egy jó egyezséggel mindkét fél jól járhat. Hastings azt szeretné elérni, hogy a visszatartásért cserébe a stúdiók csökkentsék azt az árat, amennyiért a DVD-ket a kölcsönzőknek eladják. Még a Redbox is fejet hajtana az intézkedés előtt, amennyiben ez nem kizárólagosan csak rájuk vonatkozna, hanem mindegyik kölcsönző-hálózatra.

Az egyedüli kérdés pusztán az maradt: a fogyasztó mennyire hajlandó megváltoztatni az utóbbi időben kialakult kölcsönzési szokásait.